品牌調研

 

品牌定位研究的概念

 

品牌定位研究，是通過對消費者進行市場細分，在市場定位和產品定位的基礎上，更進一步研究消費者需求心理、核心訴求，研究消費者對品牌的認知方式與品牌價值觀念，測試該品牌在不同細分市場中的利益點、品牌個性和核心訴求，幫助企業進行品牌定位，確立其在消費者心里的位置。

 

品牌定位研究的價值

 

品牌定位研究的行業應用

 

品牌定位研究的應用極其廣泛，通常來說，以市場產品銷售和市場服務為主的行業和企業必須進行品牌定位研究，這些典型的行業包括：快速消費品行業（食品、飲料、化妝品、煙草、日用品）、家電業、醫藥業、保險業、電信業、IT等以及其它服務性、制造性行業和企業。

 

品牌定位解決的問題

 

產品的目標市場特征是什么？

現有品牌具有哪些優勢和劣勢？

哪些特點和利益應作為宣傳的重點？

消費者對品牌偏好的真正原因是什么？

競爭品牌有哪些特點？

如何應對競爭環境的改變？

確定品牌定位訴求點和支撐點？

確定品牌營銷傳播方式？

 

研究思路及研究模型

 

品牌定位的目的就是將產品轉化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識，成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，因此睿爾研究通過研究消費者需求、行為、心理，獲取消費者核心利益訴求，通過研究各競爭對手品牌特征，獲取消費者對各品牌的認知，各品牌的優劣勢，再結合對企業自身情況的研究分析，尋找恰當的突破口進行品牌定位。 睿爾研究品牌定位模型，通過消費者行為及心理洞察、市場環境研究、競爭對手品牌定位研究、企業自身分析，為企業品牌定位尋找突破口。 

 

研究過程

 

品牌定位和市場定位密切相關，品牌定位是市場定位的核心，是市場定位的擴展的延伸，品牌定位研究的過程如下： 

 

研究方法

 

定性研究：消費者深度訪談、小組座談，以及專家訪問等形式 定量研究：預約訪問、定點街訪或入戶訪問的方式